아이스 스파이스와 찰리 다멜리오가 등장하는 케이트 스페이드 뉴욕의 최신 캠페인에서 진정한 우정을 강조

김기평 기자 / 케이트 스페이드 뉴욕(Kate Spade New York)은 오늘 2025년 봄/여름 글로벌 브랜드 캠페인 ‘우리를 이끌어주는 이들에게(To the Ones Who Carry Us)’ (그래미상 후보에 오른 아티스트 아이스 스파이스(Ice Spice)와 댄서이자 다재다능한 소셜 미디어 스타인 찰리 다멜리오(Charli D’Amelio) 등장)를 공개했다. 젊은 고객층과 소통하기 위해 신선한 미학을 수용하는 대담하고 계절에 맞는 이 캠페인은 브랜드에 현대적이고 공감할 수 있는 에너지를 불어넣는 창의적인 장면을 통해 소녀의 삶에서 친구가 차지하는 보편적인 역할을 기념한다.

케이트 스페이드 뉴욕의 최고경영자 겸 브랜드 사장 에바 에르드만(Eva Erdmann)은 “이 캠페인은 소녀의 삶을 형성하는 친구들에게 보내는 생생한 러브레터”라면서, “브랜드에 합류한 이후, 우리는 젊은 고객층과 소통할 수 있는 새롭고 의미 있는 방법을 모색해 왔다. 디지털 상호작용이 진정한 관계를 가리는 경우가 많은 세상에서, 깊은 우정의 유대감은 그 어느 때보다도 없어서는 안 될 닻이 되어 준다. 케이트 스페이드 뉴욕의 최신 캠페인은 항상 옆에서 당신을 지지하고 일상을 밝게 해주는 든든한 친구를 기념한다. 케이트 스페이드가 말했듯이 ‘좋은 친구는 완벽한 핸드백과 같다. 항상 당신 곁에 있으면서 자연스럽게 기분을 북돋아 주고 모든 모험을 더욱 멋지게 만들어 준다’”고 설명했다.

두려움 없는 진정성으로 유명한 아이스 스파이스와 청중과 공감하는 능력으로 유명한 찰리 다멜리오가 등장하는 케이트 스페이드 뉴욕의 최신 캠페인에서는 두 가지 새로운 시즌 컬러웨이의 데코 체인 숄더백(Deco Chain Shoulder Bag)을 조명한다. 활기찬 도시 풍경을 배경으로 제작된 영상은 Z세대의 대담하고 빠르게 움직이는 삶의 에너지와 그들을 이끌어주는 든든한 친구들을 포착한다. 그리고 그 중심에는 낮부터 밤까지, 캐주얼부터 세련된 옷까지 완벽하게 어울리는 다재다능한 필수품인 하나의 가방으로 모든 것을 할 수 있다는 것을 증명해 주는 데코가 있다. 이별한 친구를 격려하는 사람부터 친구들을 하나로 모으는 사람까지, 이 캠페인은 항상 옆에 서서 모든 순간을 소중하게 만들어주는 이들을 기념한다.

에르드만은 “우리는 우정의 다양한 측면을 기념하고, 모든 친구 모임의 고유한 특성을 존중한다. 우리를 이끌어주는 친구들처럼, 케이트 스페이드 뉴욕의 데코 핸드백은 무대의 중앙을 차지하며 단순함, 기능성, 다재다능함을 상징하고 여러분의 삶에 완벽한 동반자가 되어줄 것이다”라고 덧붙였다.

Ice Spice는 “뉴욕에서 자라면서 케이트 스페이드와 그들의 상징적인 디자인을 늘 좋아했다. 이 캠페인은 우정을 축하하는 내용이라 흥미로웠다”고 말했다. 이어 “나에게는 친구가 전부이다. 그들은 내가 균형을 잡을 수 있도록 도와준다. 특히 내 여동생과 사촌들이 그렇다. 내가 향수병에 걸렸을 때, 기분이 좋았을 때, 혹은 내가 누구이며 어디에서 왔는지 상기하고 싶을 때 나는 그들에게 전화를 건다.”고 말했다.