안영만 기자 / 애드테크 전문기업 모티브인텔리전스(대표 양준모)는 ‘TV광고 DX 어워드’의 2024년 3분기 수상 캠페인으로 ‘자담치킨(대행사 HSAD)’을 선정했다고 밝혔다.

 2024년 3분기 TV광고 DX 어워드 ‘자담치킨’ 수상

 ‘TV광고 DX 어워드’는 TV광고의 디지털 전환을 촉진하고 모범 사례를 발굴하기 위해 모티브인텔리전스가 한국디지털광고협회, LG유플러스, SK브로드밴드, LG전자(LG채널), 뉴 아이디와 함께 주최하는 어워드로, 1분기에는 하이트진로의 켈리, 2분기에는 지자체 철원군이 수상한 바 있다.

수상작은 국내 최대 CTV광고 플랫폼인 모티브인텔리전스의 ‘크로스타겟TV’를 통해 집행된 캠페인 중 TV광고의 디지털화에 기여한 사례를 중심으로 선정한다. 평가 기준은 ‘인벤토리 통합 운영 지수’, ‘타겟팅 지수’, ‘성과 측정 지수’의 세 가지로 구성한다.

인벤토리 통합 운영 지수는 IPTV 실시간, VOD, FAST (광고 기반 무료 스트리밍 TV), 어드레서블TV의 다양한 CTV광고 인벤토리를 얼마나 폭넓게 활용했는지와 TV-모바일 간 크로스디바이스 타겟팅을 효과적으로 적용했는지를 기준으로 평가한다. 타겟팅 지수는 광고주가 보유한 타겟팅 데이터 및 외부 데이터를 활용해 얼마나 다양한 세그먼트 타겟팅 전략을 구사했는지에 중점을 두며, 성과 측정 지수는 실시간 광고 성과 측정 도구 활용 여부와 ROI 측정을 위한 광고주 데이터 제공 여부를 기준으로 평가한다.

3분기 수상작으로 선정된 자담치킨은 프랜차이즈 확장을 위해 창업 희망자를 타겟으로 한 CTV광고를 집행했으며, 인벤토리 통합 운영 지수와 성과 측정 지수에서 높은 점수를 받아 1000만원 상당의 CTV광고 인벤토리 지원을 받았다.